NÃO USE O TIKTOK SEM VER ESSE VÍDEO

O objetivo do TikTok: Usuários viciados

Uma coisa que o documento divulgado pelo New York Times deixa muito claro é que existe um objetivo concreto dos desenvolvedores do TikTok de tornar a plataforma realmente viciante e de adicionar usuários ativos diariamente.

Para isso, eles apostam em duas métricas principais: retenção e tempo gasto, assim eles conseguem identificar quais são os conteúdos que mais mantém os usuários na plataforma e dão mais relevância a ele. Como a produção de conteúdos do TikTok geralmente se baseia em tendências e na reprodução de efeitos, sons, filtros e reações, cria-se um loop onde os vídeos mais viciantes são os mais exibidos e consequentemente mais replicados por outros internautas.

A relevância no TikTok

A primeira coisa que podemos aprender com tudo isso, é que o TikTok veio para ficar. Sendo assim, ele é um canal digital que requer atenção dos profissionais de comunicação. Toda essa revelação sobre o algoritmo do aplicativo nos mostra como podemos ser mais relevantes e fazer com que a nossa mensagem seja direcionada ao nosso público alvo.  Dialogar com o público alvo é fundamental para ter sucesso em uma estratégia de comunicação, foi assim que usei o TikTok para reduzir a rejeição de um candidato que beirava os 70%.

O TikTok tem quatro valores básicos para classificar a relevância do que é veiculado na rede: o valor do usuário, o valor do usuário a longo prazo, o valor do criador e o valor da plataforma. Ou seja, o foco da plataforma está muito mais no usuário do que no criador especificamente. Além disso, o algoritmo da rede leva em consideração fatores como curtidas, comentários, legendas, sons e hashtags para determinar a relevância de algo.